Курс подходит
- Начинающим SEO-специалистам
- Маркетологам и владельцам сайтов
- Разработчикам, отвечающим за поисковую доступность
SEO и интернет-маркетинг
Онлайн-курс «SEO с нуля»
Научиться самостоятельно диагностировать сайт, находить точки роста и управлять SEO как измеримым бизнес-процессом. Обучение построено вокруг практики и завершается самостоятельной итоговой работой.
Итоговый результат: Защищённый SEO-кейс реального сайта: аудит, семантика, архитектура, backlog, аналитика и стратегия роста на 90 дней.
25 модулейот основ до проекта
72–97 часовв удобном темпе
Автопроверкаобратная связь сразу
Сертификатс проверкой подлинности
О программе
Кому подойдёт курс и чему вы научитесь
Практические навыки
- Разбирать «Диагностика проекта и цели бизнеса» на практическом примере
- Проектировать «Как работают Яндекс и Google» на практическом примере
- Применять «Исследование ниши и конкурентов» на практическом примере
- Проверять «Поисковый спрос и намерение» на практическом примере
- Сравнивать решения для «Сбор семантического ядра» на практическом примере
- Объяснять результат по теме «Кластеризация и архитектура сайта» на практическом примере
Программа обученияМодуль 1 · Основа Модуль 2 · Основа Модуль 3 · Основа Модуль 4 · Основа Модуль 5 · Основа Модуль 6 · Основа Модуль 7 · Основа Модуль 8 · Сборка Модуль 9 · Сборка Модуль 10 · Сборка Модуль 11 · Сборка Модуль 12 · Сборка Модуль 13 · Сборка Модуль 14 · Сборка Модуль 15 · Сборка Модуль 16 · Сборка Модуль 17 · Сборка Модуль 18 · Проверка и усиление Модуль 19 · Проверка и усиление Модуль 20 · Проверка и усиление Модуль 21 · Проверка и усиление Модуль 22 · Проверка и усиление Модуль 23 · Проверка и усиление Модуль 24 · Проверка и усиление Модуль 25 · Защита
Что вы изучите и создадите
Каждый модуль объясняет отдельную тему простыми словами и закрепляет её практикой.
Этап 1 · Модули 1–6
Исследование и стратегия
Понять бизнес, рынок и спрос; спроектировать карту будущих страниц.
Диагностика проекта и цели бизнеса
SEO создаёт ценность не самим трафиком, а дополнительными целевыми действиями из органического поиска. Поэтому цель формулируют цепочкой: бизнес-результат → конверсия → нужная аудитория → видимость по соответствующему спросу.
Как работают Яндекс и Google
URL сначала должен быть обнаружен, затем разрешён к обходу, успешно загружен и отрендерен. После этого поисковая система решает, индексировать ли документ, какую версию считать канонической и по каким запросам его сравнивать с конкурентами.
Исследование ниши и конкурентов
Поисковый конкурент — документ, который решает тот же интент в той же выдаче. Он может не продавать аналогичный продукт, но забирать внимание пользователя справочником, агрегатором, видео или сервисом.
Поисковый спрос и намерение
Интент описывает не формулировку запроса, а результат, который пользователь ожидает получить. Выдача выступает наблюдаемой моделью этого ожидания: магазины указывают на покупку, инструкции — на обучение, карты — на локальное действие.
Сбор семантического ядра
Семантическое ядро — структурированная карта задач и языка аудитории, а не список фраз для вставки в текст. Маркеры расширяют охват, источники позволяют обновлять данные, а чистка удаляет запросы вне продукта, региона или намерения.
Кластеризация и архитектура сайта
Кластер объединяет запросы, которые поисковая система и пользователь ожидают закрыть одной страницей. Слишком мелкое дробление создаёт каннибализацию, слишком крупное смешивает разные задачи и ухудшает релевантность.
Этап 2 · Модули 7–9
Технический фундамент
Сделать сайт доступным поисковым системам и удобным на реальных устройствах.
Краулинг и технический аудит
Краулер показывает симптомы: 404, длинную цепочку, дубль title или отсутствие входящей ссылки. Работа специалиста — найти системную причину в шаблоне, маршрутизации, CMS или процессе публикации.
Robots, sitemap и canonical
robots.txt, meta robots, X-Robots-Tag, canonical, sitemap и внутренние ссылки должны сообщать согласованную модель сайта. Заблокированный robots.txt URL нельзя полноценно просканировать, поэтому робот может не увидеть размещённый на нём noindex или canonical.
Скорость, Core Web Vitals и мобильная версия
LCP измеряет появление основного содержимого, INP — задержку реакции интерфейса, CLS — неожиданные смещения. Метрики оцениваются на уровне пользовательского опыта, а не количества файлов или абстрактной скорости сервера.
Этап 3 · Модули 10–15
Страницы, контент и доверие
Превратить спрос и архитектуру в полезные страницы, которые ведут к целевому действию.
On-page оптимизация без переспама
Title помогает системе и пользователю понять тему и различить страницы, description влияет на представление сниппета, H1 обозначает основную тему документа, а структура раскрывает путь к ответу. Эти элементы координируются, но не обязаны совпадать дословно.
Контент-бриф и полезная страница
Бриф переводит исследование спроса в требования к полезному документу. Он задаёт аудиторию, ситуацию, вопросы, доказательства, ограничения, формат ответа и целевое действие.
Качество, доверие и авторство
Доверие формируется, когда читатель понимает, кто сделал вывод, на каком опыте или данных, когда информация обновлена и где границы применимости. Авторство полезно не как декоративная подпись, а как возможность оценить компетенцию и ответственность.
Структурированные данные и сниппеты
Schema.org не добавляет странице фактов, а переводит видимый контент в машиночитаемые сущности и связи. Product связывается с offer, Article — с автором и датой, BreadcrumbList — с реальной навигационной иерархией.
Внутренняя перелинковка и распределение веса
Внутренние ссылки создают граф доступности и смысловых отношений. Ссылка передаёт контекст через окружающий текст и анкор, а её положение определяет вероятность обнаружения и использования.
Коммерческие факторы и конверсия
Для коммерческого интента релевантность включает не только описание услуги, но и возможность принять решение: цену или принцип расчёта, сроки, ограничения, гарантии, контакты, примеры и понятное действие.
Этап 4 · Модули 16–21
Рост и измерение
Добавить внешние сигналы, специальные сценарии и измеримую систему приоритетов.
Ссылки, упоминания и цифровой PR
Полезная внешняя ссылка возникает, когда источник помогает аудитории донора подтвердить факт, решить задачу или продолжить исследование. Релевантность контекста и реальная аудитория важнее формальной метрики домена.
Локальное SEO и репутация
Локальный поиск сопоставляет запрос с сущностью компании, категорией, адресом или зоной обслуживания, репутацией и близостью. Несогласованные телефоны, названия и графики затрудняют это сопоставление.
SEO интернет-магазина
Фильтры создают комбинаторное число URL. Индексировать следует только сочетания с подтверждённым спросом, уникальной ценностью и достаточным ассортиментом; остальные должны оставаться полезным интерфейсом без превращения в поисковые дубли.
SEO-аналитика и эксперименты
SEO-метрика образует цепочку: индексирование → показы → клики → полезные сессии → конверсии → бизнес-результат. Изменение верхнего уровня не гарантирует роста нижнего, поэтому дашборд должен сохранять всю цепочку.
Приоритизация и постановка задач
Backlog отделяет наблюдение от исполнимой задачи. У задачи есть причина, охват, ожидаемый эффект, решение, владелец, зависимость и проверяемый критерий готовности.
Стратегия роста на 90 дней
Стратегия объясняет, как ограниченные ресурсы приведут от baseline к цели. Техническая доступность обычно предшествует масштабированию контента, а измерение настраивают до массовых изменений.
Этап 5 · Модули 22–25
Продвинутый уровень и защита
Разобрать сложные технические случаи и защитить стратегию как профессиональный кейс.
JavaScript SEO
Поисковый робот может сначала получить серверный HTML, а затем отложенно выполнить JavaScript. Если ссылки, canonical, основной текст или коды состояния существуют только после клиентского запуска, диагностика и индексирование становятся менее надёжными.
Анализ серверных логов
Серверный лог фиксирует запрос, который действительно дошёл до инфраструктуры: время, URL, код, user-agent и объём ответа. Это отличается от краулера, моделирующего обход по ссылкам.
Международное SEO
Языковая и региональная версия должна иметь отдельный устойчивый URL, локализованный контент и self-canonical. hreflang соединяет эквивалентные версии, но не заменяет перевод, доступность или корректную канонизацию.
Защита итоговой стратегии
Профессиональная защита связывает каждую рекомендацию с данными, бизнес-целью и ограничением. Аудит объясняет текущее состояние, backlog — выбор действий, roadmap — последовательность, аналитика — способ признать успех или ошибку.
Результат
Защищённый SEO-кейс реального сайта: аудит, семантика, архитектура, backlog, аналитика и стратегия роста на 90 дней
По ходу курса ученик выполняет практические задания, проверяет себя и постепенно готовит итоговую работу.
Что нужно знать до начала
Понимать, какие страницы и действия важны для сайта. Для технических курсов пригодятся основы HTML и устройство URL.
Инструменты курса
Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Метрика, PageSpeed Insights, краулер, таблицы и панели аналитики
Формат
Теория простыми словами, разобранный пример, практика, автопроверка и итоговый проект
Можно начать сразу
Начать обучение →Перейдите от программы к практике
Доступ ко всем модулям, автопроверке и сертификату — 14 900 ₽.
Ответы на вопросы
Подойдёт ли курс новичку?
Да. Материал идёт от простых действий к самостоятельной работе, а новые термины объясняются по ходу курса.
Как проверяются задания?
Система проверяет текст ответа по критериям урока и короткий тест. Код, сайт или другой результат ученик прикладывает как доказательство: система оценивает объяснение, но не запускает проект автоматически.
Когда я получу сертификат?
Именной сертификат освоения основной части программы автоматически выпускается после зачёта 80% модулей. В нём указано, сколько модулей пройдено; обучение можно продолжить до 100%.
Полезные материалы